Courrier Confidentiel

Audiovisuel

Contre-offensive de la RTA pour défier Mahaleo Zandriny de MBS TV

Face à l’expansion progressive de la station Malagasy Broadcasting System (MBS TV), la branche audio-visuelle de l’actuel Président de la République, avec le succès incontestable de l’émission nouvellement postée sur le petit écran des Tananariviens, « Mahaleo Zandriny », la station Radio Télévision Analamanga, la concurrente directe, ressent à l’heure actuelle le besoin de lancer une contre-offensive, au risque de perdre une bonne partie de son audience, mais aussi et surtout de ses annonceurs.

Une première tentative ratée…

En effet, au cours de ces dernières semaines, la station RTA, malgré l’offensive commerciale menée par son équipe, a été malencontreusement privé de certains de ces contrats traditionnels et subitement abandonné par ses partenaires. Certaines de ses émissions ont du obligatoirement être relookées en raison de ces résiliations de contrat. La compagnie STAR vient en effet de lâcher l’émission « Hit Parade » de Lily et Christian, et a préféré jouer ses cartes communicationnelles avec d’autres supports audiovisuels.

Ne pouvant contracter avec la station MBS, cette compagnie a choisi la station TV PLUS pour la relance de la marque THB. THB Light a en effet été un fiasco sur le marché, bien que l’objectif final soit d’assurer la visibilité des THB traditionnels sur le marché local. L’événement Fiest’Ampefy est l’occasion idéale pour cet annonceur de relancer ses marques et d’assurer le succès de la commercialisation du tout nouveau « THB Fresh », destiné à nos chères jeunes filles…

Sous l’égide de Patrick Cottrelle (PDG), Eric Dozi, le responsable de la production et son équipe a lancé une première tentative avec la rediffusion la semaine dernière de l’émission PAZZAPA pour regagner la confiance de son audimat, mais en vain… La diffusion en direct de l’émission KIDAONA MARAINA est à l’heure actuelle à sa phase d’expérimentation. Les retombées au niveau de la Publicité se fait attendre…

La suspension des « informations » (journal TV) dans la grille de programmation a en partie été à l’origine de cette décadence de la RTA. L’équipe du journal, conduit Guilot Ramilison, a préféré déguerpir les lieux et s’adjuge à l’heure actuelle de nouveaux contrats avec d’autres stations et organismes, internationaux notamment. La nouvelle agence de communication montée par ce dernier – après son tout premier contrat avec la Télévision Nationale Malagasy -- commence en effet à s’imposer dans le milieu de la communication à Madagascar.

« L’Interview » de nouveau sur les rails…

La décision de remettre sur les rails l’émission « L’Interview » a suscité l’espoir des téléspectateurs, mais malheureusement, malgré les partenariats tissés avec L’Express de Madagascar, la nouvelle figure de l’émission n’interpelle pas pour autant l’opinion. L’émission s’est malheureusement trop orientée vers l’économie, et donc réservée à l’intelligentsia. Et ce, malgré les séances de briefing faits par les animateurs à la veille de la diffusion, dont Grégoire Pourtier de l’Agence France Presse. L’équipe de L’Express de Madagascar dépêché pour animer cette émission est en effet spécialisée dans ce domaine.

De l’autre côté, MBS TV s’active

A l’autre bout de l’écran, l’équipe de la station MBS TV s’active sur tous les fronts. Dirigée voilà maintenant deux ans par Freddy Randriamiadanarivo, ancien directeur commercial et marketing de la société TIKO, la station MBS a enregistré une croissance fulgurante au cours de ces dernières années. L’équipe commerciale (dirigée par Marv’l) et celle de la production ont été renforcée depuis le début de l’année. La production de nouvelles émissions locales est au programme pour cette année 2007, en marge de tout ce qui est émission purement commerciale, telle Mahaleo Zandriny. Constat a en effet été fait que l’émission matinale « Mbola Tsara » est à l’heure actuelle à sa phase de stagnation. Une situation qui pourrait faire douter l’équipe de communication de la société CELTEL, sponsor officiel de l’émission.

Dernièrement, l’on a appris que la station MBS vient de contracter avec JUMP TV pour assurer la diffusion sur internet de ses émissions en vue d’étendre sa couverture à l’international. Un autre contrat vient en effet d’être signé avec l’équipe de Sobika.com pour la diaspora française.

Sikajy Andrianina

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